por Juan Carlos Alcaide Casado · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473569514
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«Comunicación y marketing» es el manual de marketing de Juan Carlos Alcaide Casado, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (118 páginas, en español).
Explica por qué muchos emprendedores y pymes desconfían del marketing y cómo esa falta de inversión aboca a muchos negocios al fracaso. Señala los errores más comunes en la gestión comercial y propone soluciones: orientarse al cliente, segmentar y posicionarse, aplicar el ciclo AVER y diseñar estrategias de comunicación y penetración de mercados.
Volumen 8 de la colección Curso ESIC de emprendimiento y gestión empresarial. ABC. Primera edición.
Para emprendedores, responsables de pymes y estudiantes de marketing o gestión empresarial.
