por John Frain · Financial Times Management · tapa blanda · ISBN 9780273601425
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«Introduction to Marketing» es el manual de marketing de John Frain, publicado por Financial Times Management en tapa blanda (319 páginas, en inglés).
Manual introductorio que presenta el marketing como una actividad de toda la organización y no solo de un departamento. Explica su relación con la estrategia corporativa, repasa los conceptos y temas fundamentales de la disciplina y adopta un enfoque práctico, con numerosos ejemplos de marketing en acción para facilitar la comprensión.
Tercera edición, publicada en 1994. La primera edición de esta obra apareció en 1981.
Pensado para estudiantes que se acercan por primera vez al marketing.
