Marketing

Descripción

Este libro analiza la estrategia general del marketing, relacionándola con el mercado, el producto y el entorno empresarial. A través de un enfoque académico y práctico, la obra explica cómo las organizaciones actúan sobre su clientela para incentivar la compra, siendo una herramienta útil tanto para estudiantes como para profesionales del sector. Escrito por un colectivo de expertos liderado por Armand Dayan, el texto profundiza en la evolución de esta disciplina de gestión en contextos económicos cambiantes. Es una referencia fundamental para comprender la realidad del marketing en las sociedades contemporáneas y su aplicación en diversas organizaciones humanas.