por Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh · Financial Times Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780273773221
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«Marketing Communications: A European Perspective» es el manual de marketing de Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens y Joeri Van Den Bergh, publicado por Financial Times Prentice Hall en tapa blanda (640 páginas, en inglés).
Manual universitario que recorre los fundamentos de la comunicación comercial y su aplicación en el contexto europeo. Analiza los instrumentos del mix de comunicación: publicidad, relaciones públicas, patrocinio, promoción de ventas, marketing directo, comunicación en el punto de venta, ferias y venta personal. También aborda la comunicación electrónica, con capítulos sobre e-marketing, marketing móvil, televisión interactiva y marketing de relaciones, además de incluir un capítulo sobre cuestiones éticas en esta disciplina.
Quinta edición de la obra, ilustrada y publicada originalmente en 2013 por Pearson Education. El ejemplar corresponde a la edición en tapa blanda de Financial Times Prentice Hall, con 640 páginas en inglés.
Pensado para estudiantes de grado y posgrado de marketing y comunicación comercial, así como para profesionales que quieran una visión estructurada y europea de esta disciplina.
