por John O'Shaughnessy · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · tapa blanda · ISBN 9788487189777
IVA incluido
Garantía de calidad Hamelyn · revisado y verificado, o te devolvemos el dinero
«Marketing competitivo» es el manual de marketing de John O'Shaughnessy, publicado por Ediciones Díaz de Santos en tapa blanda (616 páginas, en español).
Obra que examina la naturaleza del marketing y su planificación estratégica: el comportamiento del consumidor, la segmentación de mercados y el posicionamiento. Desarrolla las estrategias competitivas, la gestión y desarrollo de productos, y explica la comunicación persuasiva, la publicidad, la gestión de ventas, la fijación de precios y los canales de distribución.
Primera edición publicada en 1991, con el subtítulo «Un enfoque estratégico».
Obra de consulta para estudiantes y profesionales del marketing y la gestión comercial.
