por Philip R. Cateora · Harcourt · tapa blanda · ISBN 9788480861724
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«Marketing Internacional» es el manual de marketing internacional de Philip R. Cateora, publicado por Harcourt en tapa blanda (863 páginas, en español).
Obra de referencia sobre la actividad comercial en mercados exteriores: examina el entorno cultural, geográfico, histórico e idiomático de cada país y explica la dirección del marketing global dentro del contexto corporativo de la empresa. Analiza cómo adaptar estrategias, productos y campañas a las particularidades de cada mercado.
Corresponde a la octava edición de la obra, publicada en 1996 y traducida al español a partir del original 'International Marketing'.
Dirigido a estudiantes y profesionales de marketing y comercio exterior, así como a quienes gestionan la actividad internacional de una empresa.
