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ISBN: 9780471841654
En un estilo conversacional y dinámico, Robert Hartley presenta análisis detallados de decisiones y prácticas reales que llevaron a importantes guerras de marketing, recuperaciones, crisis y triunfos en las principales corporaciones. Los ejercicios prácticos y los debates invitan al lector a sumergirse en diversas situaciones. Estas historias de la vida real están repletas de consejos prácticos y experiencias de aprendizaje que pueden ser útiles a lo largo de su carrera. Esta edición incluye casos clásicos de errores de marketing, algunos de los cuales han sido ampliamente publicitados.
