por Karl Moore, Niketh Pareek · Routledge · tapa blanda · ISBN 9780415779005
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«Marketing: The Basics» es la guía de marketing de Karl Moore y Niketh Pareek, publicada por Routledge en tapa blanda (256 páginas, en inglés).
Guía divulgativa que explica los fundamentos del marketing en el contexto empresarial actual: su papel en la estrategia corporativa, el marketing mix, la segmentación, la investigación de mercados y la cultura. Incluye perspectivas internacionales con ejemplos de prácticas en Norteamérica, Asia, Europa y Oriente Medio, y aborda también conceptos del marketing digital, como el comercio electrónico, las redes sociales y la construcción de marcas.
Segunda edición, publicada en 2009, dentro de la serie «The Basics» de Routledge. Incluye glosario de términos y guías de lectura complementaria.
Recomendado para estudiantes de primeros cursos universitarios, MBA y profesionales que quieran iniciarse o actualizar sus conocimientos de marketing.
