Plan de marketing

Descripción

Este libro explica de manera clara y rigurosa el proceso de construcción de un plan de marketing. Se estructura en etapas que repasan secuencialmente cada fase de la construcción práctica de un plan de marketing. En primer lugar, se explica la realización del análisis de situación y se sientan las bases de la previsión y los objetivos. Luego, se centra en las decisiones estratégicas de marketing que toda compañía debe tomar, como las decisiones de posicionamiento, segmentación, producto y comunicación. Por último, aborda los mecanismos de ejecución y control, imprescindibles en cualquier proceso de planificación.