por Jesko Perrey, Dennis Spillecke · John Wiley & Sons Ltd · tapa dura · ISBN 9780470979662
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«Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI» es el ensayo de negocios de Jesko Perrey y Dennis Spillecke, publicado por John Wiley & Sons Ltd en tapa dura (320 páginas, en inglés).
Obra de referencia para profesionales del retail que analiza cómo combinar el marketing tradicional con las nuevas herramientas digitales y alinear la inversión publicitaria con los objetivos de negocio. Reúne el conocimiento de más de treinta expertos del sector y aborda desde el punto de venta como espacio de creación de valor hasta el uso de redes sociales, con abundantes casos prácticos de empresas internacionales.
El libro pertenece a la serie Perspectives on Consumer Industries & Retail de McKinsey & Company. Incluye un prólogo de Klaus Behrenbeck, director de McKinsey & Company.
Recomendado para directivos, profesionales del marketing y estudiantes de comercio minorista que busquen un enfoque práctico y actualizado del sector.
