por Michael J. Silverstein, John Butman · Lua de Papel · tapa blanda · ISBN 9789892302331
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«A Caça ao Tesouro» es el ensayo sobre el consumo de Michael J. Silverstein y John Butman, publicado en tapa blanda y en portugués por Lua de Papel.
El ensayo investiga cómo ha cambiado la mentalidad del consumidor actual, que suele ahorrar en productos básicos para permitirse gastos selectivos, un patrón llamado trading up. Los autores analizan las motivaciones emocionales de estas compras y los desafíos que suponen para las marcas, con casos y estudios de mercado.
Subtitulado «Dentro da Mente do Novo Consumidor», el libro se publicó en 2008 y se presenta como continuación del best-seller Trading Up.
Recomendado para profesionales del marketing y la economía, así como para lectores interesados en el comportamiento del consumidor contemporáneo.
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