por Alex Bogusky, John Winsor · Agate Publishing · tapa dura · ISBN 9781932841466
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«Baked In» es el ensayo de marketing de Alex Bogusky y John Winsor, publicado por Agate Publishing en tapa dura (152 páginas, en inglés).
Propone un cambio de paradigma en publicidad: en lugar de crear productos ordinarios y sostenerlos con marketing masivo, las marcas deben integrar el mensaje en el propio producto. Bogusky y Winsor exponen su método, basado en diseño de producto, historia de marca, colaboración interna y herramientas digitales, con ejemplos de Google, Nike o Burger King.
Se publicó el 13 de octubre de 2009 y su subtítulo en cubierta es «Creating Products and Businesses That Market Themselves».
Dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión de marcas interesados en estrategias de innovación de producto.
