por Javier Alonso Rivas, Ildefonso Grande Esteban · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568937
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«Comportamiento del consumidor: Decisiones y estrategia de marketing» es el manual de Javier Alonso Rivas e Ildefonso Grande Esteban, en tapa blanda.
«Comportamiento del consumidor» relaciona el marketing con el comportamiento del consumidor: expone conceptos de gestión y analiza cómo las personas perciben, sienten y actúan ante bienes y servicios. Incluye modelos de comportamiento, cultura, percepción, aprendizaje, personalidad, actitudes, procesos de compra y compra electrónica.
«Comportamiento del consumidor» se publicó originalmente en 1997; esta edición de ESIC Editorial consta de 505 páginas y pertenece a la colección Libros profesionales de empresa.
Está pensado para estudiantes de grado o posgrado que se inician en el comportamiento del consumidor y para profesionales del marketing.
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