por José M. Ricarte Bescós · Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona · tapa blanda · ISBN 9788449017872
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«Creatividad y comunicación persuasiva» es el ensayo de José M. Ricarte Bescós sobre creatividad en publicidad, publicado por Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona en tapa blanda (234 páginas, en español).
La obra analiza la creatividad como habilidad esencial en la publicidad y la comunicación persuasiva, capaz de armonizar la búsqueda de la verdad con la estética. Explica cómo desarrollarla para ver similitudes donde otros ven diferencias y recorre el proceso creador desde sus fases iniciales hasta la verificación, con el brainstorming como modelo de generación de ideas. También aborda el mensaje publicitario y sus recursos de imagen, sonido y palabra para diferenciarse y persuadir.
Forma parte de la colección Aldea Global (volumen 4) de los servicios de publicaciones de la Universitat Autònoma de Barcelona, la Universitat Jaume I, la Universitat Pompeu Fabra y la Universitat de València. Esta es la segunda edición.
Dirigido a estudiantes y profesionales de publicidad, comunicación, marketing y demás ámbitos que requieran innovación, así como a quienes deseen comprender el pensamiento creativo y su aplicación práctica.
