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Fundamentos y técnicas de investigación comercial
por Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández · Esic · tapa blanda · 436 pag
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Páginas: 436 pagAutor: Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal FernándezEditorial: EsicFormato: tapa blandaIdioma: es-ESISBN: ISBN 9788473562423
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Sinopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial
Este libro analiza la investigación comercial desde la perspectiva del marketing estratégico, resaltando su importancia para la planificación empresarial. Se estructura a través de la problemática de la investigación comercial y la metodología, las técnicas de recogida de información y de muestras, así como las bases de datos y sistemas de información de marketing. Incluye una exposición de las técnicas de recogida de información univariantes y multivariantes, y el diseño de experimentos comerciales. El libro se complementa con un CD interactivo que incluye presentaciones, software estadístico y casos prácticos.
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Sobre el autor
Ildefonso Grande Esteban
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