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ISBN: 9786208934194
Este libro analiza cómo las aplicaciones para smartphones se han convertido en un factor revolucionario para el marketing global en los últimos años. La obra explora la transición de las empresas hacia el marketing móvil, destacando la personalización como el elemento clave que transforma la experiencia de compra del usuario y convierte estas herramientas en una necesidad estratégica, incluso para las pequeñas empresas. Centrado en una investigación realizada en Chennai, India, el texto detalla cómo las estrategias de aplicaciones de compra están captando una mayor parte de los presupuestos de marketing. Los autores explican cómo estas plataformas están cambiando el panorama comercial y cómo las organizaciones que se adaptan a estos cambios tecnológicos logran obtener ventajas competitivas significativas.
