Investigación de mercados

Descripción

Este libro presenta una visión general del papel de la información y el conocimiento en la toma de decisiones comerciales. Desarrolla la investigación de mercados a través de una serie de capítulos que explican los procedimientos para llevar a cabo estudios de mercados, la aplicación de métodos cualitativos y cuantitativos en la recogida de la información y los tipos de análisis estadísticos adecuados para dar respuesta a los objetivos manifestados por los responsables de la toma de decisiones. Finalmente, explica cómo elaborar un informe de investigación de mercados.