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ISBN: 9788473568678
Este manual ofrece una visión completa de la planificación estratégica en publicidad, desde sus orígenes hasta las últimas tendencias digitales. Explora la evolución de la estrategia publicitaria, su planificación y ejecución, y cómo conectar eficazmente con el consumidor actual. Incluye ejemplos prácticos, casos de estudio y entrevistas con profesionales del sector, proporcionando una guía tanto para estudiantes como para expertos en publicidad y marketing. El libro aborda temas clave como el pensamiento estratégico, la comunicación estratégica, la planificación en medios convencionales y digitales, y la elaboración de un plan estratégico. Además, analiza conceptos emergentes como Branded Content, Insight y Earned Media, que están transformando el panorama de la planificación estratégica en la industria publicitaria.
