por Miguel Ángel Quintana Daza · Deusto · tapa dura · ISBN 9788423415014
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«Principios de Marketing» es el manual de marketing de Miguel Ángel Quintana Daza, publicado por Deusto en 1997 en tapa dura (278 páginas, en español).
El libro explica el papel del marketing en la economía y la empresa: su desarrollo, su entorno, las estrategias y los sistemas de marketing. También detalla las herramientas básicas (producto, distribución, precio y comunicación) y expone cómo medir la eficacia del plan de marketing, con especial atención a la rentabilidad esperada.
Obra perteneciente a la colección Biblioteca Deusto de Ediciones Deusto, dentro del ámbito de la empresa y la economía.
Pensado para estudiantes y profesionales de economía y empresa interesados en los fundamentos del marketing.
