por Robert Lanquar · Tapa blanda · ISBN 9782130453345
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«Le marketing touristique» es el ensayo de Robert Lanquar y Robert Hollier sobre marketing turístico, publicado por PUF en rústica (127 páginas, en francés).
El ensayo sitúa el origen del marketing en el desarrollo industrial y su adopción por el turismo en los años cincuenta. Define las funciones del marketing turístico y presenta el «marketing integrado» para conocer y anticipar la demanda. Incluye segmentación y estrategias digitales para promover destinos y empresas.
Colección «Que sais-je?», n.º 1911. Primera edición en 1981; la presente es la cuarta edición (1993). Subtítulo: «la mercatique touristique».
Para estudiantes y profesionales del sector turístico interesados en la evolución del marketing y su aplicación a destinos y empresas.
