por Gary L. Lilien, Philip Kotler · Longman Higher Education · tapa dura · ISBN 9780060440763
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«Marketing Decision Making: A Model-Building Approach» es el manual de marketing de Gary L. Lilien y Philip Kotler, en tapa dura (Longman Higher Education).
La obra se centra en la toma de decisiones de marketing mediante la construcción de modelos matemáticos y ofrece un enfoque estructurado para analizar problemas de gestión de marketing y evaluar alternativas con métodos cuantitativos.
Publicada en 1983, es una edición revisada de la obra previa de Philip Kotler; incluye 875 páginas, bibliografía e índices.
Va dirigida a estudiantes universitarios y profesionales de marketing que quieren fundamentar sus decisiones de gestión con modelos cuantitativos.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
