por João Ricardo Matta · Edizioni Sapienza · tapa blanda · ISBN 9786202416726
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Este libro analiza cómo los jóvenes de la Generación Y consumen medios y se relacionan con la publicidad en un entorno contemporáneo saturado de información. El autor investiga la percepción de este grupo demográfico frente a diversas herramientas de comunicación y estrategias publicitarias, incluyendo el merchandising, el transmedia storytelling y la publicidad multimedia.
La obra también explora aspectos curiosos sobre la evolución de la publicidad, desde figuras históricas como el personaje Jeca Tatu de Monteiro Lobato hasta la omnipresencia de los medios en el mundo digital actual. Es una lectura esencial para comprender el comportamiento del consumidor joven en la era de la información constante.
