por Marie-Claude Sicard · PEARSON · tapa blanda · ISBN 9782744062094
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«Luxe, mensonges et marketing» es el ensayo de Marie-Claude Sicard sobre el marketing del lujo, en tapa blanda, publicado por Pearson (224 páginas, en francés).
Marie-Claude Sicard analiza qué separa una marca de lujo de una de gran consumo y sostiene que la diferencia es de grado, no de naturaleza. El libro desmonta la idea de que el lujo no necesita marketing y atiende a los nuevos clientes y mercados del sector.
El libro fue premiado por la Académie des Sciences Commerciales (CNRS-Université de Rennes); esta segunda edición se publicó en 2006.
Para profesionales del marketing y la gestión de marcas, y para lectores interesados en el análisis crítico del sector del lujo.
